这两年来，“跨界”已成各个企业和各个明星的惯常做法。娱乐圈的任泉成立Star VC，摇身跨界成为投资人；同样是娱乐圈的汪峰，则是变身成为产品经理和董事长，做起了自己的耳机。

 

 

“娱乐资本化”这一理念事实证明实行的，那么“资本娱乐化”这种反向的做法是否可行成为了一大疑问。互联网金融这种资本的力量能否借助跨界娱乐的方式同样实现营销效果的最大化？

 

殊途最终同归，异曲实则同工

 

无论是资本娱乐化还是娱乐资本化，看似方向相反，实际上都是实现了一个目标：营销力度最大化，资本效应最大化。任泉的娱乐资本化和如今互联网金融公司的资本娱乐化实际上“殊途最终同归，异曲实则同工”。

 

因为在大的框架之中，娱乐都是营销手段，娱乐的方式为品牌实现了最大程度的曝光。而资本的力量则是通过娱乐营销的方式深入粉丝内心之中，实现效应的最大化。

 

用任泉的话来说，他正是在用明星的优势，实现“娱乐资本化”，“资本娱乐化的意思是以后我们会把一些相对比较专业的产品，通过大众的或者娱乐的方式去传播。”

 

周杰伦与任泉同样是娱乐圈红人，同样是一位投资高手，周杰伦却说，“专业的事情交给专业的人来做”。他曾经说过，“我不会参与直接管理，全部交给身边的专业人士去做，因为我一管事就赔钱，所以我只发挥创意就行。”专业的事交给专业的人来做，可以说是周董的投资成功的秘诀。

 

10月24日晚上，“玖富之夜”魔天伦2周杰伦世界巡回演唱会丽水站开唱。互联网金融界的明星玖富悟空理财也出现在了演唱会的现场，作为本次演唱会的独家冠名，玖富向大家诠释了跨界的正确姿势。

 

周杰伦的观点看似与任泉相反，实际上结论是都是一样的。无论是资本娱乐化还是娱乐资本化，都是一个相互的过程，对于周杰伦个人而言，与玖富这样的资本结合，实际上正是他的“娱乐资本化”。但对于玖富而言，跨界周杰伦演唱会，则是“资本娱乐化”。两种做法的结果最终都是实现娱乐和资本效应的最大化。

 

资本娱乐结合，也是一种姿势

 

这种跨界的做法实际上并非首次。无论是对于互联网金融公司还是明星本人，资本和娱乐结合都已经成为了一贯做法。

 

即使是对于任泉这样的娱乐明星而言，投资P2P行业也是他实现“娱乐资本化”的重要一个渠道。任泉对自己投P2P行业曾经有过这样一段解读——互联网金融让理财变得更加便捷、简单，因此未来互联网金融一定会是主流。

 

“如果现在一年1000万，我们加入后第二年1200万，第三年1500万，这种不行。今年1000万，我们加入后，明年最少2000万、3000万，这才是我们想要的品牌倍增的结果。”从这个角度来看，任泉对P2P行业结合娱乐的做法极为看好。

 

而对于玖富这样的互联网金融公司来说，跨界娱乐圈的做法也是频频出手。豪送10亿理财本金力挺徐峥新片《港囧》；马不停蹄的与格瓦拉生活网在电影票务上展开合作；今年暑期，玖富与湖南卫视的热门娱乐节目“爸爸去哪儿”跨界合作，在微信以及芒果扫货APP上通过摇一摇的方式联手推广玖富旗下的悟空理财。